Kommer snabbmodet att gå ur mode?

41
Kommer snabbmodet att gå ur mode?

Jag har redan pratat mycket om problemen med Fast Fashion här i spalten, inte i betydelsen att demonisera den här affärsmodellen (Djävulen bar Prada och inte Zara, eller hur?), utan för att förstå denna dikotomi: samtidigt att det säljer och genererar jobb, också orsakar stora miljömässiga och sociala konsekvenser (trots de rörelser som värdesätter lokalt, auktoriskt och rättvist mode för arbetare och miljö).

Här försöker vi hitta en balans, med sunt förnuft, som stöttar inte bara branschen utan även konsumenterna. Och jag passar redan på att ifrågasätta det verkliga behovet vi har av att köpa en till blus, en till sneaker, trots att vi redan har dem i tillräckligt stor mängd/variation för att bära och bära dem resten av livet. Titta på din garderob och berätta om jag har fel! Jag lever också mina dilemman inom denna konsumtionssfär, jag kollar mig hela tiden för frestelserna är stora! Vi bombarderas ständigt med erbjudanden om att köpa saker som vi inte behöver, men som media och marknadsföring får oss att tro är, är eller inte är?

Men alla har inte ett sådant samvete eller ett sådant privilegium, det måste vi hålla med om. När det gäller ekonomi kommer människor att köpa allt de har råd med för att känna sig socialt inkluderade (är det inte det mode också finns för? För att ge oss en känsla av tillhörighet och distinktion?), och Fast Fashion, gatuförsäljaren med förfalskningarna slut upp att vara det enda alternativet för att få tillgång till önskemärkena eller tidens stil. Det finns såklart sparsamhetsaffären, men många drömmer om att skaffa något eget, valt av dem, inte det som finns kvar eller kasseras. Detta kan jag förstå, precis som jag anser att de missgynnade klasserna ska ha rätt att kunna köpa en helt ny pjäs då och då, istället för att bara få donation, byteshandel eller second hand.

Ja, tjejen från samhället borde kunna köpa den där trendiga blusen, den klippta som talar spanska, kinesiska eller svenska, beroende på vilket nätverk hon letar efter. Vi har även de nationella versionerna: Renner, från Rio Grande do Sul, verkar i fast fashion-systemet men har reviderat sin verksamhet och har haft hållbarhet som ett av sina värden sedan 2013, det vill säga temat är redan en del av företagets dagliga liv, oavsett det externa scenariot. Företaget har visat en bred och gedigen prestation inom detta område, som sträcker sig från utveckling av produkter till relationen med leverantörer, genom design av fysiska butiker, användning av förnybar energi med låg påverkan i verksamheten, upp till efterkonsumtion. …

Vi känner genom dokumentärer och artiklar till problemet med klädproduktion, som ofta läggs ut på andra fabriker, utan att varumärket själv vet vem som tillverkar dess kläder, och under vilka förhållanden. Detta resulterar i dramatiska fall som brev eller lappar som ber om hjälp som hittas gömda i kläder. Ja, utnyttjandet kommer inte direkt från varumärket, men det kommer alltid att hållas ansvarigt av de tredje parter som det anlitar längs produktionskedjan, och vi har redan sett detta hända i Bangladesh, i det sorgliga avsnittet av Rana Plaza.

Utöver den verkliga möjligheten av slavarbete vid tillverkning av kläder för stora varumärken, finns det hållbarhetsaspekten som inte kan ignoreras. Sveriges H&M tar till exempel årligen fram en hållbarhetsredovisning som visar på åtgärder som vidtagits för att främja en mer hållbar produktionsprocess. Den följdes av holländska C&A och spanska Zara, alla med en policy att ta emot donationer av gamla kläder, oavsett märke, som ska återvinnas eller doneras. Medan rapporter gör det klart att varumärken vill minska sin påverkan, går det inte att förneka hur svårt det är att uppnå sådana mål, eftersom målet och modellen för det snabba modet är i huvudsak motstridiga. Fast fashion är av naturen en volymaffär och det är precis vad som tynger vår planet. Vi har redan för mycket kläder, för mycket avfall, textilkyrkogårdar utomhus.

Är Fast Fashion-märken de enda att skylla på?

Men jag frågar igen: är det rättvist att Fast Fashion-märken tar hela skulden? Ja, de bevisar ofta tanken att kläder och mode är engångsprodukter; med globaliseringen verkar allt mer tillgängligt och kräver mer omedelbart. Vi måste fråga oss själva: hur många andra varumärken har ohållbara metoder, men tar mer betalt för slutprodukten? Dessa ger inte tillgång till alla, de är elitistiska och inte alls transparenta, det vill säga det är inte bara Fast Fashion som förorenar eller drar på sig i dessa metoder, utan säkerligen orsakar storleken och volymen av försäljning (och avyttring) av dessa en effekter av mycket större proportioner. .

Även om många konsumenter, särskilt Generation Z och Millennials, är medvetna om de skador på miljön som det snabba modet orsakar, gör dess bekvämlighet och framför allt dess priser det svårt att överge dem. Jag blev förvånad när jag läste en nyligen genomförd studie av Thread Up, nämligen: de flesta konsumenter planerar inte att minska sin konsumtion av snabbmode, även om vissa känner sig skyldiga över det. Idag vet vi från media att medveten shopping är på modet och det finns många som pekar på slutet av snabbmodesystemet, när en ny generation konsumenter börjar lägga undan avfall och omfamnar begagnade kläder som en vakt. – vänligaste kläderna på planeten.

Men enligt studien är detta inte riktigt sant. Fast fashion är fortfarande svårt att släppa taget om. I sin senaste årsrapport fann företaget att endast 17 % av konsumenterna planerar att spendera mindre pengar på snabbmode under de kommande fem åren, trots att 50 % tror att det är skadligt för miljön och 43 % erkänner att de “känner sig skyldiga” över att handla på butiker som Zara, H&M och Shein, det nya fenomenet med onlineshopping. Dikotomien beror på ekonomins svårigheter och höga inflationstakt. Kläder är bland de fem främsta kategorierna där konsumenter har känt prishöjningar på senare tid, tillsammans med mat och bränsle, och i detta sammanhang är priserna på fast fashion attraktiva och svåra att konkurrera med eller ignorera.

Enligt studien säger 72 % att de köper fast mode till kostnadseffektivitet och ytterligare 20 % känner sig pressade att köpa de senaste modellerna på grund av sociala medier. Det är också frågan om tid som spenderas i secondhandbutiker för att hitta rätt modell, i rätt storlek och till ett attraktivt pris. 53 % av konsumenterna väljer snabbmode för att det går snabbare. Det finns också den känslomässiga delen och tillfredsställelsen av att bläddra i virtuella hyllor med tusentals produkter och fylla en kundvagn med en enda touch, som kommer att levereras till ditt hem. Även om 42 % anser att snabbmode är en svår vana att bryta, blommar vintage, både som ett sätt att spara pengar på klädköp och som en egen kultur.

Samma ThredUp funderar på att shopping i secondhandbutiker aldrig har varit så populärt bland Gen Z och Millennials: 59 % av dem som köpte den här typen av föremål för första gången 2021 förklarade att detta skilde dem från de andra och 72 % i allmänhet var stolta över att berätta för folk att kläderna de har på sig är begagnade.

Det är med andra ord ljus i slutet av tunneln.

Konsulterad källa: www.thredup.com

Similar Posts

Leave a Reply